Empezó la puja para saber quién va a ser el nuevo campeón mundial de fútbol, pero la competencia arrecia en el plano deportivo y también en el comercial. Los departamentos de mercadeo de las empresas asociadas con la FIFA han creado productos y servicios que integran al público de manera activa, otorgando viajes al mundial, camisetas, balones, carros y televisores, como accesorios del campeonato.

Empresas como Coca –Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Sony y Mc’Donalds son patrocinadoras asociadas de la FIFA, Cada una cuenta con un estilo y un enfoque diferente a la hora de pautar, pero conserva el mismo objetivo que es vender sus productos en medio del gran espectáculo que se vivirá en Sudáfrica.

Coca–Cola refresca al mundo futbolero

Desde 1974, Coca–Cola es patrocinadora de los eventos de la FIFA. Esta empresa se ha caracterizado por transmitir efectivamente su imagen al público e integrarlo con sus campañas de mercadeo. Para la empresa, los consumidores hacen parte del segmento más destacado de la familia mundialista y, por eso, la compañía realiza cientos de comerciales que integran a la audiencia un año antes de la fecha de inicio del certamen.

"Queremos que la gente destape sus ganas de celebrar con Coca – Cola. Ese es el lema de nosotros para el mundial. Esta campaña tiene difusión en varios medios masivos como la televisión, la radio, prensa, Internet y móviles. Con esto logramos que el cliente sepa que nosotros estamos dentro del mundial", afirmó Jesús Valdelamar, jefe de publicidad de Coca–Cola.

Por otro lado, se trata de motivar al cliente a que consuma el producto de la mano de grandes publicidades, alianzas y premios. En el caso particular de Coca–Cola, se crearon botellas flexi, también se compuso una canción con artistas muy reconocidos como David Bisbal que tiene difusión en el mundo.

"De igual manera, quisimos integrar al público a los eventos del Mundial y por eso creamos Metegol Coca–Cola, un concurso que invita a los consumidores aficionados a grabar sus mejores jugadas para ganar paquetes y poder ir a la final en Sudáfrica", le dijo Valdelamar a En Directo.

DirecTV, el mayor difusor del mundial

Debido a las nuevas tecnologías, DirecTV se ha constituido en la empresa líder en la difusión de los partidos del Mundial. Por eso la campaña publicitaria de esta empresa ha sido muy insistente. Sus dos principales característica han sido un lema llamativo, "64 partidos 24 en exclusiva", y la participación de las viejas glorias del fútbol para invitar a los ciudadanos a adquirir una suscripción con esta operadora de televisión.

"Desde que se anunció que el Mundial de 2010 se realizaría en Sudáfrica se empezó a trabajar en la imagen de DirecTV como promotor del evento. Buscamos que la campaña fuera muy llamativa y que le llegara al suscriptor al corazón. Por eso los jugadores como El Pibe, Batistuta y Óscar Córdoba son la mayor insignia del mercadeo de la marca", dijo Carmen Osorio, presidente de DirecTV en Colombia.

Mc’Donalds busca crear conciencia con su publicidad.

Con su participación como patrocinador de la Copa del Mundo, Mc’Donalds no sólo le ha apuntado a la publicidad sino también ha buscado generar conciencia social en el público. Todas las campañas alusivas al Mundial hechas por este restaurante tienen un componente social que consiste en ayudar a los niños más necesitados del país.

Con Adidas nada es imposible

Adidas es el principal patrocinador deportivo de la FIFA y de los mundiales de fútbol. En los grandes eventos, la empresa suele promocionar, la ropa que tiene diseños modernos y la última tecnología, con eso se busca que sean más los clientes de la marca.

Adidas, que se ha encargado de patrocinar los mundiales Corea y Japón en 2002 y Alemania en 2006, ahora repite la historia en Sudáfrica 2010 vistiendo al equipo anfitrión y a otras grandes selecciones como España, Francia, Alemania y Paraguay.

Desde su presentación en diciembre de 2009, el balón oficial del Mundial, Jabulani, ha sido el primer incentivo para que los compradores adquieran los productos deportivos de la copa del mundo en Adidas.

"Siempre compro todo lo que es alusivo al fútbol en Adidas porque manejan buenos diseños y ofrecen la última tecnología y comodidad en camisetas, guayos, chaquetas y otros elementos", dijo Mauricio Aguirre, cliente de Adidas Store.

Con el Mundial, los equipos compiten por ser los mejores del planeta, y también las grandes empresas buscan aumentar su público y usuarios que adquieran productos y servicios alusivos al Mundial. Por eso, una publicidad bien hecha es el tiquete para convertirse en los llamados reyes del mercado Sudáfrica 2010.